拋開(kāi)特殊的電子商務(wù)和游戲，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利主要以廣告為主。一個(gè)商業(yè)活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以劃分為三個(gè)組成部分：廣告主（商家），中介平臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者），網(wǎng)友（消費(fèi)者）。這其實(shí)也是一個(gè)參與交易獲得分成的模式，其中的額邏輯是什么呢？

我們以百度為例。你在百度上搜索你要的信息，比如開(kāi)戶。某家券商在百度上買(mǎi)了關(guān)鍵詞，你看到了。于是你按照百度提供的信息去那里開(kāi)了戶，花費(fèi)了100元。你是不是一位你在百度上搜索信息是免費(fèi)的，其實(shí)不然，你花費(fèi)的100元中可能有20元被券商給了百度，作為廣告費(fèi)。所以，百度帶給你的便捷是收費(fèi)的，這也是一種參與交易，獲得分成的方式。

那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是什么樣子呢？我們?nèi)匀灰园俣葹槔?

你生病了，想去一家醫(yī)院，于是用百度地圖搜索，得到了線路圖。這時(shí)你用百度地圖內(nèi)置的打車(chē)應(yīng)用（假設(shè)百度地圖有）打了一輛車(chē)，在車(chē)上順便借助百度地圖在醫(yī)院附近租了一家如家，給一會(huì)來(lái)的家人休息用。你以為百度為你提供這一切沒(méi)有收費(fèi)，但你打的花費(fèi)的30元、賓館花費(fèi)的200元、就醫(yī)花費(fèi)的500元中可能百度又抽取了一部分。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式是，商家在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告，由于展示頁(yè)面較大，廣告可以打得起來(lái)，消費(fèi)者受廣告影響，參與消費(fèi)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式是，商家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上上傳信息（基于地理位置或者什么的），由于頁(yè)面較小，不打廣告，消費(fèi)者受自己選擇影響，參與就近消費(fèi)。前者的消費(fèi)者是基于搜索廣泛尋求信息，必須接受廣告，信息量大，不方便，最后參與交易的花費(fèi)也小。后者的消費(fèi)者基于本地，LBS，好友推薦，點(diǎn)評(píng)信息等尋求信息，不必接受廣告，信息集中且準(zhǔn)確度好，最后參與交易的花費(fèi)較大。

所以，廣告模式本身就是一個(gè)偽概念，不管傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式都是一樣的：通過(guò)提供信息獲取商家收益的分成。只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是預(yù)付款（以廣告的形式），而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是再結(jié)算（以分成的形式）。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)其實(shí)是個(gè)中介，獲取的只是商家分給你的小部分收益，互聯(lián)網(wǎng)公司要做的就是提供用戶和商家之間的橋梁。PC時(shí)代你提供展示，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代你提供地理位置、點(diǎn)評(píng)、優(yōu)惠劵、地圖等等。相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別就是參與信息的碎片化，獲得收入的碎片化，提供服務(wù)的碎片化，整個(gè)商業(yè)模式不再像原來(lái)那么單一，可能是多個(gè)商業(yè)交易的混合。所以，我說(shuō)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要告別廣告盈利模式了，不能再用傳統(tǒng)的廣告思維經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。